大摩：蘋果定價溫和 摺疊iPhone優先拚銷量、而非利潤率

摩根士丹利在報告中表示，蘋果(AAPL-US)新款iPhone定價低於預期，包括首款可摺疊智慧手機，顯示公司似乎優先追求銷量增長，而非利潤率。

公司周三將可摺疊iPhone Duo起售價定為1,999美元。蘋果新任執行長特納斯(John Ternus)主持發布會，並推出iPhone 18及Apple Watch Series 12。

摩根士丹利表示，iPhone Duo售價低於投資人預期的2,300至2,500美元，且較三星Galaxy Z Fold7起售價低近1美元。該南韓科技巨頭目前主導可摺疊智慧手機市場。

該行指出，定價策略顯示「蘋果正優先推動產品普及，而非最大化短期經濟效益」。「鑑於短期供應增長空間有限，我們不會對該設備推出後迅速售罄感到意外。」

蘋果股價周四(10日)大漲3.56%，今年累計上漲20%。

iPhone 18 Pro及Pro Max版本起售價分別為1,199美元及1,299美元，較去年同類型號上調100美元。

摩根士丹利形容有關加價「相對溫和」，並指若加價200美元，將可抵銷較高成本並有助維持iPhone利潤率。該行寫道：「相反，蘋果似乎更專注於推動整體利潤金額增長。」

根據報告，獲予「增持」評級的蘋果提高舊款iPhone價格，而非採用發布後標準100美元減價策略，意味iPhone產品類別定價將有所上升。

摩根士丹利表示，「蘋果似乎願意承受部分利潤率壓力，以支持換機需求、生態系統參與度及產品配置組合。」

蘋果於7月公布，受iPhone銷售動力帶動，第三財季業績表現強勁，但iPad及服務收入低於市場預期。