台灣民眾赴日韓旅遊熱度持續升溫，交通部觀光署統計顯示，2026年1至8月台灣赴日韓人次較去年同期成長22%。萬事達卡分析2024至2025年台灣持卡人在日韓的實體消費發現，旅遊消費呈現「體驗化、版圖擴散」趨勢，消費從購物延伸至餐飲、娛樂及在地活動，旅遊目的地也從東京、首爾等核心城市，逐步擴散至日本二三線城市及韓國其他城市。
萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文表示，2025年台灣民眾在日本、韓國的體驗類消費金額，分別較2024年成長39%、44%，高於購物類的16%、35%，顯示旅客愈來愈願意為體驗安排旅程。
從日本市場來看，東京、大阪與沖繩仍是台灣旅客消費金額前三大城市，但成長動能已轉向福岡、沖繩、札幌等地，年增率分別達66%、48%及36%，遠高於東京的6%。其中福岡體驗類消費更大增90%，高於購物類的68%，顯示體驗消費成為帶動日本二三線城市消費成長的重要動能。
韓國方面，首爾仍是消費最高城市，但占比已由2024年的64%降至61%，消費逐步外溢至濟州、釜山、仁川及京畿道。其中濟州、釜山的體驗類消費分別成長102%、73%，明顯高於購物類的63%、22%，呈現「體驗驅動」特色；仁川、京畿道則以購物消費成長較突出。
此外，大型演唱會、音樂節也成為台灣旅客赴日韓的重要動機。萬事達卡研究顯示，2024至2025年日本消費成長最高的10個大型演唱會期間，台灣民眾平均每日消費較全年日均增加26%，與台灣主要連假赴日的22%相當；韓國大型演唱會期間則增加27%，約為台灣主要連假赴韓7%的4倍，顯示演唱會已成為帶動跨境旅遊消費的重要推力。
因應日韓旅遊熱潮，萬事達卡2026年第四季也推出多項旅遊優惠，涵蓋東京華納兄弟哈利波特影城、大阪樂高樂園探索中心、東京杜莎夫人蠟像館，以及韓國NOL World、亂打秀及樂天租車等，提供景點、表演及交通等體驗型消費優惠。
