由Arts Economics與瑞銀集團合作進行的《2026年巴塞爾藝術展與瑞銀全球收藏調查》顯示，高淨值收藏家的購藏行為正發生劇烈轉變。Z世代已成為藝術市場中支出最高的族群，其支出金額超過年長世代兩倍以上，且在百萬美元級藝術品買家中占比近半。不同於以往的炫耀性消費，年輕世代呈現四大收藏樣態：更看重作品的獨特性、稀有性與來源，並傾向在封閉、僅限受邀的私人圈子進行交流。此外，高達八成Z世代偏好自主研究，AI研究工具與應用程式的使用率亦出現爆發性成長。
Z世代躍升藝術市場最大金主 買力倍增
全球藝術市場的資本版圖正在快速翻轉。根據Arts Economics與瑞銀集團（UBS）聯合發布的《2026年巴塞爾藝術展與瑞銀全球收藏調查》，高淨值收藏家的世代交替效應正顯著擴大，其中Z世代異軍突起，一舉成為藝術品市場中支出最高的世代。
調查顯示，在2025年及2026年上半年，Z世代於藝術品上的消費金額大幅超越所有其他世代，總支出高出年長世代兩倍以上。更值得關注的是，2026年購買單件價格超過100萬美元頂級藝術品的收藏家中，Z世代就占了接近半數，展現出極為強勁的資本實力與購藏意願。
擺脫炫耀性消費 重視稀有性與隱私
巴塞爾藝術展行政總裁Noah Horowitz指出，Z世代為市場注入了新的期待與行為模式，推動收藏界的邊界持續擴展。Arts Economics創辦人Clare McAndrew博士則分析，現代高淨值收藏家的驅動因素已轉離傳統的炫耀性消費，轉而追求在緊密的人際網絡中建立實質連結，地位的象徵不再僅由價格決定，而是取決於作品的稀有性、來源、原創性以及發掘價值的過程。
調查發現，高達43%的收藏家將「獨特性與稀有性」視為擁有藝術品最重要的價值，在Z世代中該比例更提高至48%。此外，最年輕的Z世代反而最看重隱私，無論線上或線下皆更傾向在僅限受邀的私人空間交流，不願在公開網路平台上展示收藏。
家族傳承奠定基礎 自主研究與AI工具普及
在收藏起點方面，家族影響力依然扮演關鍵角色。28%的高淨值收藏家以家庭作為入門途徑，Z世代的比例更高達40%；而在繼承藝術品的Z世代收藏家中，有近九成選擇保留作品，彰顯家族資產配置與文化傳承的長遠效應。
在決策過程中，高淨值收藏家正變得更加自主且積極運用新科技。2026年有72%的收藏家表示購買前會進行中度或大量自主研究，Z世代這一比例更達80%。同時，58%的收藏家會透過線上資源獲取建議，使用App與AI工具進行研究的比例，也從2024年的4%急升至2026年的22%。
整體而言，Z世代不僅帶動了美術作品以外的多元收藏風潮，亦重視慈善捐贈與機構支持。未來如何精準對接這群具備科技素養、重隱私且資本雄厚的年輕收藏族群，將是全球藝術產業與資產管理領域的核心課題。
