研究分析機構 Moor Insights 的首席分析師 Patrick Moorhead，認為 Amazon(US-AMZ) 進入了太多不同的產業，有些是它們所不熟悉的，這樣會有相對程度的危險性。
電子商務巨擘 Amazon，嘗試提供多元化服務，從電子書道智慧型音響、製作自己的電式和電影內容、涉獵自動駕駛、運送酒、雜貨、還有第三方在它們平台上賣的東西。不僅僅如此，亞馬遜還在嘗試進入幾億美元的藥物市場，以及正在尋找將貨品直接送入你的車庫或你家的方法。
Moorhead 與 CNBC 說：「我覺得亞馬遜在進入危險區域，歷史裡充滿著，曾經是 Nasdaq 表現前茅的公司，然後它們進入了不是他們核心產業的事業，我覺得亞馬遜正在這階段，跟之前那些公司一樣，覺得它們不可能做錯事情，所以它們真的應該要自己注意」。Moorhead 特別舉出以下例子，Cisco 進入消費電器，Dell 進入電視，還有 Dell 幫小孩子做顯微鏡。
亞馬遜日前召開會議，討論如何在影片平台導入更多廣告商，以跟 YouTube 競爭，Moorhead 將這舉動視為一個爆發點，他覺得賣定位廣告是踩到別人的地盤，他說：「我真他覺得它們越線了，可能會發生意外，因為 Amazon 原本是最被信任的消費者品牌之一。」
