蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 本週公佈上季財報數字之際，或許將出現一個驚喜亮點，也就是該公司在中國市場的表現。《CNBC》報導，市場研究機構 Canalys 估計，蘋果上季在中國市場的智慧手機銷量，將從一年前 800 萬支增至 1100 萬支，主要因為舊型 iPhone 價格降低，也將終止 iPhone 大中華區銷量連續 6 季下滑的頹勢。
中國已經成為全球智慧手機競爭最激烈的市場，蘋果 8 月時公佈其在大中華地區銷售年比衰退 10% 。 Canalys 認為，儘管中國本土手機品牌如華為、歐珀、 Vivo 與小米要在美國擴大歡迎程度有困難，但就中國市場銷售而言，其表現皆超越蘋果。
即將於台灣時間 11 月 3 日公佈財年第 4 季財報的蘋果，其營收表現通常以地區劃分，但就售出的裝置數量而言，僅提供全球銷售數字。
蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 一年前曾說過，中國將成為蘋果未來成長的關鍵。今年初，該公司任命葛越 (Isabel Ge Mahe) 作為蘋果大中華區副總裁與總經理，直接匯報庫克與營運長 Jeff Williams 。
庫克去年 10 月於上個財年第 4 季的電話會議曾表示，「我們非常看好中國市場，持續見到當地中產階級的興起。」然而， Canalys 對於中國 iPhone 銷量將成長近 40% 的預估能否持續，卻是抱持懷疑態度。其中一項重要原因即在於，蘋果正帶著全新 iPhone X 進入高度競爭的假期購物季，但該新機價格昂貴且面臨供給問題。
Canalys 分析師 Mo Jia 於研究報告指出，「蘋果上季的成長表現可能只是短暫，儘管 iPhone X 本週將上市，但它的定價結構與供給面會成為阻礙。」
