社群網站之間的世代差距仍在擴大當中，《今日美國》報導，隨著愈來愈成年人加入使用臉書 (Facebook Inc.)(FB-US) ，也有愈來愈多青少年「撤退」到 Snap (SNAP-US) 通訊應用程式 Snapchat ，避開父母「窺探」。
美國投資研究機構 Piper Jaffray 每半年進行 1 次的「青少年消費研究報告」 (Taking Stock with Teens) 調查「證實」這股趨勢，有 47% 受訪者將 Snapchat 列為「最喜愛」社群網絡媒體平台，年增 35% 。
這對臉書來說似乎是壞消息，不過該公司旗下 Instagram 青少年用戶仍見持穩。 Instagram 近來增加與 Snapchat 相似功能，例如限時訊息、影片「故事」、臉部濾鏡，盼能成功將 Snapchat 用戶吸引過來。
就調查來看， Instagram 這項策略顯然正在奏效，該 app 每日活躍用戶於今年 9 月已經觸及 5 億，自今年 4 月的 2 億巨幅增長。 Snapchat 上季每日活躍用戶連續增加，但只成長 3% 至 1 億 7800 萬，且該公司仍未能有效盈利。
臉書或許較沒那麼受到青少年青睞，但仍廣受成年人歡迎，後者消費支出能力較高，也較容易受到市場行銷的吸引。這也是為什麼臉書隨著上季廣告營收躍增 49% ，月度活躍用戶年增 16% 至 20.7 億，顯示該公司仍是社群媒體界「重量級」代表。
