蘋果 (AAPL-US) 計畫在 9 月 7 日發布 iPhone 14，為 6 年來最早的一次，儘管這個時間安排，預計不會為銷量帶來顯著的變化，但卻可能為全球經濟帶來意想不到的激勵。
這是《彭博》專欄作家 Tim Culpan(高燦鳴) 的觀點。
他指出，全球智慧手機市場近期處於恐慌狀態，第二季的出貨下降了 9%，全球第三大生產商小米財報顯示，手機營收大降 30%。即使強如蘋果，也未逃過第二季銷售下降的命運。
全球前五大廠商中，僅三星銷售增長，但這一結果的原因是去年基數的影響，因為新冠疫情去年打擊了越南的生產。三星自己對前景也並不樂觀，認為「地緣政治波動和經濟不確定性」，可能造成下半年低迷。
但 Culpan 認為，蘋果可能會挽救局面，至少在表面上做到。
蘋果有其獨特的財報日曆，季度和財政年度在 9 月底前一周左右結束，2022 財年將於 9 月 24 日結束。而依過往經驗，新 iPhone 發布後會在接下來約 10 天左右開始銷售，這意味著這個財年會有比先前多出一周的新機銷售期。
在一年當中，一周的時間似乎不多，但新機銷售的最初一周，往往是市場最熱烈的時刻，為財報美化貢獻良多。
Culpan 指出，炒作滋生炒作，如果蘋果公司拿出非常好的數據並發布高增長，新聞焦點將談論 iPhone 的強勁需求，而競爭對手可能會更加努力地行銷競爭，刺激一些原本無意購機的消費者花錢添置新機。
這也可能進一步被市場以利多解讀。因為較早發布的蘋果第三季數據，足以讓世界相信經濟狀況良好，智慧手機市場比看起來更健康。
Culpan 表示，對全球經濟而言，iPhone 是消費支出的象徵—並顯示出，儘管全球升息，但消費支出依然強勁。
因此，iPhone 提早銷售可能僅僅是一則好消息，卻有可能為整個世界創造奇蹟。
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