在推出 Mate 60 系列宣告回歸手機市場後，中國電信商華為周四 (18 日) 宣布銷售新款智慧手機，可能對蘋果 (AAPL-US) 在中國市場帶來進一步威脅。
華為最新宣布的 Pura 70 系列智慧手機，售價自 5499 元人民幣 (760 美元) 起，最貴的 Ultra 版售價 9999 元人民幣起，定價與 iPhone 15 機型部分重合。Ultra 版配備了一個可變光圈的可伸縮鏡頭，這在大眾手機中很少見。
華為尚未對新款手機的處理器作出具體說明，但周四網上的測評視頻顯示出，高端型號搭載了麒麟 9010 晶片，即華為 Mate 60 Pro 系列採用的「麒麟 9000」的升級版本。此前，Mate 60 系列的推出，被視為中國可以突破美國制裁的證據。
自 8 月推出以來，Mate 60 導致 iPhone 在中國銷量大幅下滑，並幫助華為超越了國內競爭對手。
Pura 系列以前稱為 P 系列，傳統上以其相機功能為賣點。對中國大陸用戶來說，華為提供新的選擇可能會對 iPhone 造成進一步的壓力，因為 iPhone 要到 9 月才會升級。對華為來說，這是重建曾經是營收成長引擎的消費者業務的又一步。
根據華為官網，新機正式開賣後不到一分鐘，Pura 70 系列多個型號紛紛顯示「暫不售賣」或「暫時缺貨」，而媒體也報導，周四上午 9 時 40 分左右，深圳商圈華為旗艦店門口也已提前築起長長人龍。
據華為公告，是次先鋒計劃將分為兩批進行，其中第一批華為 Pura 70 Ultra 與 Pura 70 Pro 周四正式開售；第二批華為 Pura 70 Pro + 與華為 Pura 70，則將在下周一 (22 日) 開售。
華為在《致華為用戶的一封信》中提及，Pura 70 系列對影像、攝像功能進行大升級，採用全新的風向標設計，配備業界首創超聚光伸縮攝像頭，且搭載全新 HarmonyOS 4.2。
