根據《路透》取得、先前未公開的數據顯示，丹麥製藥大廠諾和諾德 (Novo Nordisk)(NVO-US) 去年大幅加碼在美國的藥品廣告支出，針對旗下 GLP-1 減重與糖尿病藥物 Wegovy 與 Ozempic 的行銷投入，明顯高於主要競爭對手禮來 (LLY-US)，反映兩大藥廠在快速成長的肥胖症藥物市場中爭奪市占的激烈程度。
廣告追蹤機構 MediaRadar 提供的數據顯示，2025 年前九個月，諾和諾德在美國為 Wegovy 投入約 3.16 億美元廣告費，為糖尿病藥物 Ozempic 投入約 1.69 億美元，合計接近 4.87 億美元，支出規模超過禮來同期投入的兩倍。
諾和諾德加碼行銷 廣告支出遠超禮來
數據顯示，諾和諾德去年在美國的 Wegovy 廣告支出，較 2024 年同期成長約 54%，Ozempic 的廣告投入則年增 44%。相較之下，禮來在 2025 年前九個月為肥胖症治療藥物 Zepbound 投入約 1.31 億美元廣告費，高於 2024 年的約 200 萬美元；另為糖尿病藥物 Mounjaro 投入約 8,300 萬美元。
整體來看，諾和諾德與禮來去年前九個月在美國針對這類藥物的廣告支出分別約為 4.87 億美元與 2.14 億美元。兩家公司均未回應其廣告預算的相關詢問。
至於諾和諾德即將推出的 Wegovy 口服版本，外界尚不清楚其廣告預算規模。不過，諾和諾德美國業務執行副總裁摩爾 (David Moore) 表示，公司計畫在藥品上市後立即展開廣告，並透過現金支付、直面消費者 (DTC) 的銷售管道推廣。
在美國，這類藥物的保險給付仍不平均，迫使不少患者必須自掏腰包購買，也使藥廠更積極透過行銷直接接觸消費者。
供應回穩帶動宣傳潮 療效競爭仍是關鍵
美國是少數允許處方藥直接向消費者投放廣告的國家之一，這套制度長期以來被批評推升原本就偏高的醫療支出。以艾伯維 (AbbVie)(ABBV-US) 為例，該公司去年前九個月為關節炎藥物 Skyrizi 與 Rinvoq 投入超過 8.5 億美元廣告費，艾伯維同樣拒絕評論相關支出。
美國總統川普與衛生部長小羅勃．甘迺迪 (Robert F. Kennedy Jr.) 近期也試圖透過新的揭露規定，抑制藥廠過度投放廣告。
分析指出，去年廣告支出激增，與 GLP-1 藥物供應狀況改善密切相關。這類藥物在 2024 年大部分時間供不應求，諾和諾德當時曾暫停廣告投放，並在 2025 年隨著供應增加後重新加大宣傳力道。
另一方面，禮來於 2024 年底公布的頭對頭大型臨床試驗結果顯示，使用 Zepbound 的患者平均減重幅度比 Wegovy 高出 47%。市場研究機構 Emarketer 數位健康資深分析師萊文索 (Rajiv Leventhal) 指出，禮來在療效上具備優勢，可能促使諾和諾德以更高的廣告投資作為因應。
禮來發言人則表示，公司致力於透過多元管道提供正確且即時的藥品資訊，協助消費者理解治療選項。
IQVIA 數據顯示，Zepbound 在美國的處方量去年已超越 Wegovy，使禮來在 2025 年美國肥胖症藥物市場的市占率約達 60%。此外，兩家公司也面臨遠距醫療業者販售複方藥物的競爭壓力，這些業者在藥品短缺期間自由銷售仿製版本，如今則轉向提供劑量與療程不同的客製化產品。
Prescryptive 負責協助患者比價藥品的保險解決方案資深副總裁麥克馬漢 (Rae McMahan) 指出，廣告在引導 GLP-1 藥物治療選擇上仍有其限制，最終仍需由患者與醫師共同討論決定。
