蘋果(AAPL-US)新任執行長特納斯(John Ternus)將於美西時間周三(9日)、台灣時間周四(10日)首度主持新品發表會，市場預期首款摺疊iPhone將成為全場焦點，但華爾街更關注，他能否證明蘋果仍有打造突破性硬體的能力，並讓Siri在人工智慧(AI)競賽中追上對手。
分析師預期，蘋果將在加州庫比蒂諾總部發表一款可像護照般向內折疊的新iPhone。儘管售價可能超過2,500美元，且相機與處理器規格未必領先市場，仍有望迅速成為剛起步的摺疊手機市場領導者。
蘋果已宣布大幅改造Siri，並在背後部分採用Alphabet(GOOGL-US)旗下Google的AI技術。分析師認為，若新版Siri能在今年底前順利推出，可能成為特納斯接任後首項重大成果，也有機會縮小與Google Gemini的差距。
投資人過去大致忽略蘋果在生成式AI領域起步較慢的問題，主因其全球擁有超過10億台裝置的龐大用戶基礎，以及高度忠誠的客群。如今特納斯必須說服消費者，蘋果裝置才是使用AI的最佳入口，這將決定他能否延續前執行長庫克(Tim Cook)留下的成長動能，或繼續扮演追趕者。
摺疊iPhone售價估破2500美元 仍被看好熱賣
蘋果預料將更新高階iPhone Pro與Pro Max，但iPhone Air、標準版及平價機型可能延至明年春季才改款，藉此將市場目光集中在本周發表會真正的主角摺疊iPhone。
國際數據資訊(IDC)資深研究總監Nabila Popal表示，即使售價高達2,500美元，蘋果摺疊機仍可能供不應求，因為蘋果擅長營造獨特、奢華及稀缺感。她估計，這款產品截至明年底可為蘋果創造超過450億美元營收，即使摺疊機在整體智慧手機市場的占比仍不到10%。
在直板手機主導市場近20年後，摺疊設計本身的新鮮感將是最大賣點。三星、Google與中國華為自2019年起便已銷售摺疊手機，但分析師認為，蘋果較晚進場反而能吸取競爭對手的經驗，改善轉軸耐用度及螢幕展開後的摺痕等問題。
Moor Insights & Strategy分析師Anshel Sag表示，蘋果已經觀察到競爭對手哪些設計有效、哪些失敗，因此有機會避開現有摺疊手機的主要缺陷。
新版Siri迎關鍵考驗 中國、歐洲推出恐受阻
除了摺疊iPhone，特納斯另一項關鍵任務是說服消費者採用新版Siri，並向第三方開發者證明，蘋果有能力跟上OpenAI等競爭對手幾乎每隔幾周便推出重大更新的速度。蘋果過去偏向謹慎、緩慢推出新功能，與AI產業的快速迭代形成鮮明對比。
Creative Strategies分析師Carolina Milanesi表示，如果Siri依然表現不佳，特納斯這場發表會將難以過關；如今蘋果至少可以宣稱Siri已經具備實際價值，但仍須持續改善並跟上競爭對手。
特納斯過去5年擔任硬體工程主管期間作風低調，分析師預期，他將強調以高效能裝置作為發展裝置端AI的基礎。不過，監管障礙可能拖慢蘋果的全球布局。
Deepwater Asset Management分析師Gene Munster指出，新版Siri在中國可能要到2028年才能取得批准，歐洲市場初期也將因監管爭議無法使用。因此，蘋果能否按時在美國推出新版Siri至關重要，這將建立外界對其日後拓展歐洲市場的信心。
