蘋果(AAPL-US) 正式進軍摺疊手機市場，首款摺疊iPhone「iPhone Duo」登場之際，三星電子(005930KS) 也透露新一代摺疊手機銷量年增30%。隨著摺疊手機逐漸成為主流，蘋果與三星的正面競爭備受市場關注。
根據《財富》報導，蘋果當地時間9月9日在秋季新品發表會推出iPhone 18 Pro系列，同時發表首款摺疊iPhone「iPhone Duo」，這也是iPhone問世近20年來最大幅度的產品形態變革。
對蘋果而言，三星已在摺疊手機市場累積多年經驗，或許能提供一定參考。三星自2019年推出首代Galaxy Fold後，已持續投入摺疊手機市場，今年7月再推出Galaxy Z Fold 8與Z Flip 8系列。
三星向《財富》透露，新一代摺疊手機銷量較去年同期成長30%。雖然目前僅有單月數據，但三星去年摺疊手機銷量本身也已成長約30%，加上今年受到記憶體成本上升影響、產品售價調高，使此次銷售表現更顯突出。
三星電子美國公司行動體驗（MX）業務執行副總裁Dave Das表示，消費者對摺疊手機的反應「異常熱烈」。
他認為，市場需求同時來自兩方面：一是持續有新消費者嘗試摺疊手機，二是既有摺疊手機用戶也更積極升級。
摺疊手機外型差異更明顯
Das認為，摺疊手機目前的產品更新，與傳統直板智慧手機相比，更容易讓消費者直接感受到差異。
傳統手機每一代產品的外觀變化有限，消費者僅從外觀往往難以辨識新舊機型；摺疊手機則不同，隨著機身持續變薄等改進，產品差異更加直觀。蘋果也強調，iPhone Duo雖然提供更大的顯示面積，但展開後仍是史上最薄的iPhone。
三星同時觀察到，摺疊手機也可能降低消費者更換作業系統的心理門檻。Das表示，三星新客戶中，因摺疊手機而從其他品牌轉入的比例，比傳統手機高出25%，其中部分用戶原本使用iPhone，為了體驗摺疊手機而轉向Android。
他指出，摺疊手機可能成為促使消費者跨越作業系統轉換障礙的推力，甚至降低他們對更換系統的疑慮。
摺疊手機能以類似書本的方式開闔，展開後內部螢幕尺寸大幅增加，適合觀看影片或進行工作；收合後則可透過外部螢幕快速使用常見應用程式。
目前三星、摩托羅拉、華為與Google等業者均已推出不同尺寸的摺疊手機，內部螢幕尺寸從約5吋至8吋以上不等。
儘管三星多數智慧手機銷量仍來自Galaxy S26等傳統手機，但Das表示，摺疊手機的成長速度「快得多」，目前銷量占比已相當可觀，三星也已將摺疊手機視為業務中的主流產品。
蘋果入局後，「護照式」摺疊機成競爭焦點
價格仍是摺疊手機的一大門檻。三星摺疊手機起售價為1,200美元，高階機型最高達2,100美元；蘋果首款摺疊iPhone Duo則從1,999美元起。
根據Counterpoint Research統計，以銷量計算，摺疊手機去年在全球智慧手機市場的占比仍不到2%，但預期未來幾年市場比重將持續提高，尤其蘋果加入後，市場關注度可望進一步提升。
三星是摺疊手機市場的先行者，但早期發展並不順利。2019年推出首代Galaxy Fold時，鉸鏈結構及摺疊螢幕均曾出現技術問題，引發市場負面評價。不過經過多年改進，最新一代三星摺疊手機的螢幕摺痕已被評測認為幾乎難以察覺，機身做工與耐用度也獲得肯定。
Das表示，目前限制三星進一步降低機身厚度的因素，「只剩USB-C連接埠」。
Counterpoint Research數據顯示，三星2025年摺疊手機銷量居全球之冠，市占率達40%，華為則以30%緊追在後。
今年7月，三星除更新既有摺疊手機產品，也推出一款機身尺寸接近護照的新機型。這款產品與蘋果iPhone Duo在產品形態上相近，也因此被視為兩家公司在摺疊手機市場的直接競爭產品。
三星這款「護照式」Galaxy Z Fold 8上市約一個月，初期市場反應已相當正面。Das透露，目前三星摺疊手機銷量中，新款Z Fold 8占40%，高階Z Fold 8 Ultra同樣占40%，其餘20%則來自起售價1,200美元的翻蓋式Z Flip 8。
從使用需求來看，Z Fold 8 Ultra主要吸引將摺疊手機用於生產力工作的消費者；Z Fold 8則較受到偏好觀看影片等內容消費族群青睞；Z Flip 8則主要吸引熱衷拍攝照片與影片的使用者。
Das據此將摺疊手機消費者概括分為三類，分別是重視生產力、偏好內容消費，以及著重內容拍攝的族群。
摺疊iPhone能否帶動換機潮？
對蘋果而言，如何持續推動iPhone用戶升級，是產品策略的重要課題。iPhone近年成長速度已有放緩跡象，雖然最近一季iPhone營收仍成長21%，但過去部分季度甚至曾出現下滑。
另一方面，蘋果受到供應鏈瓶頸影響，發布的第四財季營收預期也低於市場預期。投資人目前同樣關注蘋果在AI領域的進展，以及AI版Siri的實際落地情況。
蘋果新任執行長特納斯（John Ternus）長期負責硬體業務，由他主導這款設計複雜、產品形態大幅改變的新iPhone，也讓外界更加關注蘋果能否在摺疊手機市場取得成功。
如今三星已經累積多年摺疊手機開發經驗，蘋果則選擇在市場逐漸成熟後加入。接下來的關鍵，在於蘋果能否利用後進者優勢，直接吸收先行業者多年累積的技術與產品經驗。
面對蘋果加入競爭，Das則強調三星多年累積的經驗與龐大智慧財產權仍是重要優勢，並認為消費者將兩款產品放在一起比較後，就能看出其中差異。
