華特迪士尼與Adobe宣布多年期策略聯盟，將共同開發以迪士尼旗下智慧財產為基礎的客製化生成式AI模型，應用範圍涵蓋全球主題樂園、度假區、郵輪、電影工作室及ESPN體育媒體業務，目標是加快創意發想與內容製作流程，並擴大AI在娛樂產業的應用。
迪士尼 (The Walt Disney Company) (DIS-US)與Adobe (Adobe) (ADBE-US) 9日在邁阿密灘舉行的Adobe MAX大會宣布這項多年期合作。Adobe將成為迪士尼的「官方AI創新夥伴」，提供Firefly、Firefly Foundry、Premiere及Photoshop等AI、創意與媒體技術的早期使用權，並投入專屬工程及研究資源，支援迪士尼的內容製作流程。
根據《路透社》報導，合作初期將聚焦迪士尼Experiences部門的專案開發，包括全球主題樂園、度假區及郵輪業務，同時支援華特迪士尼影業創新中心StudioLAB進行概念探索。Adobe也將與ESPN合作，運用AI提升體育迷互動體驗，並探索讓觀眾接觸更多ESPN內容資料庫的方式。
雙方將透過Adobe Firefly Foundry共同訓練專屬生成式AI模型，使用迪士尼旗下智慧財產，包括角色特徵、場景環境及視覺風格等資料，生成可商業使用且能直接投入製作的內容。這些模型將由迪士尼專屬持有，並採取以人為本、由藝術家主導的開發方式。
迪士尼幻想工程(Walt Disney Imagineering)研發部門已開始部署相關工具，包括客製化圖像生成模型，以及能將手繪草圖轉換成完整渲染概念圖的sketch-to-image模型，協助設計團隊更快將初步構想轉化為具體視覺成果。
迪士尼研發技術與工程資深副總Kyle Laughlin接受《路透社》訪問時表示，迪士尼的專案開發週期往往以年計，過去需要數月完成的創意流程，如今透過Adobe Foundry可縮短至數小時或數天。團隊也能快速進行多輪修改，在進入實際施工階段前完善設計，降低後續變更所產生的高額成本。
Laughlin強調，這些AI工具「絕非用來取代」幻想工程部門的工作職位，而是協助創作團隊加快開發速度，讓設計人員能投入更多時間在創意與細節上。
合作範圍也將延伸至電影後製及視覺特效。根據Adobe說明，StudioLAB將與Adobe合作探索客製化AI模型在後製及視覺特效(VFX)流程中的應用，以提升製作效率，同時保留創作者的藝術意圖。
在體育內容方面，雙方將透過ESPN Edge創新中心研究AI如何改善體育賽事敘事、精華內容及紀錄片製作，並探索運用ESPN既有內容庫創造新體驗，進一步提升球迷參與度。
除了技術開發，這項多年期聯盟也包含全球行銷活動、產業展會合作及客戶案例宣傳。Adobe將擴大在迪士尼媒體平台的曝光，並在Adobe MAX、Adobe Summit等大型產業活動中展示雙方合作成果。StudioLAB與ESPN Edge的共同創新專案已經啟動，更多應用及體驗將在合作期間陸續推出。
這項合作也正值迪士尼面臨成本控制壓力之際。《路透社》引述《彭博》本月稍早報導指出，迪士尼正考慮裁減數千個職位，並要求部分主管以每年節省20%成本為目標。AI工具加速創意製作、減少開發時間與施工階段的昂貴變更，因而也具有提升營運效率的意義；不過，迪士尼主管已明確表示，相關工具並非為取代創作人員而設計。
股價方面，迪士尼9日上漲約2.03%，收在119.12美元；Adobe則下跌約0.8%，收在237.32美元。根據TipRanks統計，華爾街分析師對迪士尼股票的共識評等為「強力買進」，過去三個月共有14位分析師給予買進評等，平均目標價為129.07美元。以119.12美元收盤價計算，目標價仍有約8.4%的潛在上漲空間。
